katiahochberg

Quadrilha em tempos digitais.

2011-11-24T08:29:00.000-08:00

João fuxicava o profile de Tereza que seguia Raimundo
que estava sempre comentando os posts de Maria, que cutucava Joaquim que puxava papo com Lili, que não era amiga de ninguém.

João migrou para o Google+. Tereza está fugindo do vício das redes, Raimundo teve seu login roubado, Maria nunca esteve “em um relacionamento sério”, Joaquim fez Facebookicídio, Lili foi feliz com os seus cinco mil amigos que não tinham entrado na história.

Shaná Tova!

2011-10-03T09:56:00.001-07:00

Muito Legal essa campanha da Claro!

2011-05-09T11:14:00.001-07:00

Coisas que só Israel proporciona para você.

2011-03-15T08:53:00.000-07:00

Entre em 2011 por inteiro!

2011-01-01T15:01:00.000-08:00

De todas, a-normal.

2010-12-09T10:31:00.000-08:00

Não nego que eu o ame. Ou, que ame sua arte. Nessas alturas do campeonato já não faz mais muita diferença. Ele é o cara. Ainda que tenha muitos anos a mais do que eu.

Talvez eu deva culpá-lo por ter feito com que eu me apaixonasse por música, em um tempo em que eu mal seria capaz de saber o que poderia vir a ser apaixonar-se por alguém. E ter feito parte de mim sem saber.

Me refiro a um jovem senhor popularmente conhecido pelos seu lirismo e olhar encantador. O artista que tem o dom das palavras, encantando qualquer vivente. Sobretudo, se for mulher.

É gente que sempre se quer ser vizinho, nem que seja pra trocar umas duas frases ao cruzar olhos no elevador – e saber o que anda pensando. É o genro que qualquer pai deste país pode querer ter, ainda que ele ache que eles podem não gostar dele porque a filha gosta.

Diz-se por aí que qualquer mulher ‘normal’ faria fila pra passar uma noite com ele. E que qualquer homem deste país aceitaria ser corno, se fosse ele o amante.

Estou na dúvida se sou normal. Ninguém de perto é suficientemente perfeito quanto o lirismo intelectual permite ao inconsciente coletivo imaginar que ele pudesse ser. Se ele fosse como somos capazes imaginá-lo, ele não existiria.

Se não bastasse saber que ou ele não existe ou é uma farsa, o trabalho de ter o cara é bem maior e não tem pra quê. Ser a musa de uma noite só é suficiente para sair na manhã seguinte em todas as bancas de revistas e na boca do povo. E pra ser apenas mais uma pra ele, porque é impossível que ele seja só de uma. Nisso, tem ainda o
forte risco de nem estar nas Top 10. E isso faz perder toda a graça de fazer qualquer esforço pra levar o sujeito pra cama. O homem dos olhos que o país ama certamente tem uma vasta experiência, e toda mulher é suficientemente egoísta para não topar comparações.

Não posso esquecer do brinde, de ganhar o ódio e a inveja de toda população feminina brasileira. É mulher demais querendo o cara pra eu entrar nessa e achar que possa ser bom de verdade. Seria inevitável a expectativa da mentira de que eu pudesse vir a ser nome de música.
Mas sou impulsiva demais pra não querer esperar a banda passar.

Não sei não: Eu não daria pro Chico Buarque. Nem por um milhão de dólares.

Não daria pra ir simplesmente onde eu quisesse sem que todo mundo soubesse onde estaríamos ficando, e que fossemos parados por uma porção de transeuntes por aí. Alias, "por aí" é qualquer lugar: ele tá sempre por aí, com a voz e as idéias nos ouvidos de todo mundo. O tempo todo. Ele é de todo mundo até naqueles instantes em que estivesse comigo.

Não deve haver um minuto em que não seja transmitido um verso musicado dele nas emissoras pelo país. Pegar ele numa noite de verão não me faria nem mesmo mais feliz. Não significaria nada mais do que qualquer outro que não fosse ele. Não faz meu tipo dizer por aí que peguei este ou aquele. Se fizer mais sentido contar pros outros é que verdadeiramente à mim fizeram menos.

Se ninguém soubesse que ele é Chico Buarque, não sei sim.
____________________________________
*(1) Esse texto só faz sentido quando já se ouviu alguma vez a expressão: "Diante de Chico Buarque todo homem é um corno em potencial". Que Otto Lara Resende atribuía a Nelson Rodrigues. E a frase inversa que é "Toda mulher quer dar pro Chico Buarque".

*(2)A princípio eu adorei o texto! Porque ele parte do argumento que é contra ao senso comum, porque pega o "nao sei" que é absolutamente feminino e também a idéia aversão à fama e o egoísmo humano.

Soube depois que veiculou na VIP deste mês uma HQ com o mesmo tema, mas com a lógica de argumentação diferente, o que me faz crer que seja um tema que anda no inconsciente coletivo.

*(3)É ficção, óbvio. Sou muito mais Nando Reis do que Chico Buarque.
O que foi engraçado é que fiz "pré-teste" no msn, e as mulheres em geral me respondiam falando de outro artista, que não aquele que eu tava falando. Elas interpretaram pra elas com aquele que elas achavam mais interessante...

*(4) Nesse texto tem o tal do humor inglês, mas não sei se está suficientemente visível.

[texto - e comentários - de novembro de 2006]

Shaná Tová

2010-09-05T21:06:00.000-07:00

2010-06-23T09:54:00.000-07:00

Ao som do vento

2010-06-09T19:22:00.001-07:00

Parece que as bombas dos árabes param de te atingir, mesmo que venham com pregos em um restaurante de luxo de Jerusalém.
Você esquece de ter medo do mendigo mal cheiroso que lhe pára na sinaleira pra pedir uma esmola ou pra lhe tornar mais uma vítima das estatísticas.
O relógio largo ao seu pulso passa a servir apenas pra cobrir uma faixa sua alva pele. Seu cronômetro nem recebe start.
Parece que o tempo pára. Que as pessoas se tornam estáticas. Que você ouve apenas o vento mover a areia. E o mar fazer ondas.
Seu olho para de diferir as banhas que sobram do maiô da velha gorda que caminha a lentos passos a beira da praia e da garota que desfila seu fio dental do ano ao desprezável surfistinha da Ilha.
A zueira causada pelas crianças torna-se apenas um colorido de baldes de água e areia que você vê ao longe.
A areia transpassa você, assim como o vento gelado que bate em seu rosto. Ao longe o azul infinito, com alguns barcos brancos absorvem seu olhar parado.
Olhar infinito, num horizonte sem fim. Não se enxerga o que há lá do outro lado das dunas.
Você se dá conta da sua fragilidade. Vê que sua importância do tamanho de um grão de areia pro todo do universo.
O vento gelado bate em seu rosto chocando-se com o quente de sua pele. Parece que é alguém te cutucando e dizendo que a vida está aí, não apenas no lado de fora.

Mensagem pra Claqui e Alberto (com alguns meses de atraso.....

2010-05-20T10:44:00.001-07:00

Que 2010 seja muito mais...

2010-01-02T06:31:00.000-08:00

Olhos teus

2009-12-28T16:48:00.000-08:00

Seu certo brilho
Um olhar reluzente
Eu sei, dizia algo
Não sei, será que entendi?

Talvez, somente um sinal cruzado
Um imaginário chiado
Todo emaranhado
Decifrei o que pude
O que pode
Nem ter sido

Captei um sinal
Gravei seu olhar
Seu retrato
Pulsante memória

Entendi o que era
Que talvez nem fosse
Além daquele aviso

Seus olhos
Pros meus

Diziam
Brilhavam
Dançavam
Me questionavam

Procurei um jeito
De achar tradução
De dançar a canção

Encontrei um jeito
de te achar
Caminho meio esquisito
Com um quê de bonito
Pra dizer sim
Pro que nem sei

Talvez,
Quem sabe?
Nem você saiba
Aquilo
Que seus olhos
Instintivamente
Me quiseram dizer

_______________________________________________________________
Escrito a mão e caneta BIC, no vôo Milão - Berlin. 12 de outubro de 2009.
Com pequenos retoques em Porto Alegre , 3 de novembro de 2009.

Fazem quase 3 anos...

2009-12-22T11:21:00.001-08:00

Pra não dizer que eu falei de sonhos mais – ou menos – do que devia.

Nem sempre eles são doces
Ainda que seja uma falha,
às vezes podem ser salgados
Ou mais salgados do que deviam

Tem aqueles que depois se mostram azedos
Ou talvez apenas tivessem passado do prazo de validade

Mas nada os substitui
Quando se mostram doces
Mesmo que nos engordem
Até valem a corrida pra a academia

Sonhos de um futuro bom
Pra correr sempre pra frente
A agonia por uma felicidade urgente

Não adianta
Não dá pra desistir
Somos doutrinados pela recompensa

Mesmo quando a gente quer o impossível
Quando a gente fala do inatingível
Aquele incrível brilho no olho
Vale quase qualquer negócio

Aquilo que vale qualquer luta
Mesmo que quando a gente chega lá
Comece a pensar na nova guerra.

Pode ser a Presidência da República
Um fofo bebê te acordando no meio da noite
O maior amor do mundo
A aliança na mão direita,
Ou esquerda.
Até aquela milagrosa cirurgia plástica

Sem esquecer, claro
Do prêmio da loteria.
E da caixa dos lápis de cor

Nem sei se devo dizer
Se é certo
Ou é errado
Nem se a gente não está enganado
A gente não se contenta
Sem antes dar a primeira mordida.

Kátia Hochberg, 23 de março de 2007.

É feia. Mas é uma flor. Furou o asfalto, o tédio, o nojo e o ódio.

2009-12-14T12:42:00.001-08:00

Memórias bizarras aportam na minha cabeça. Eu li esse poema em, sei lá, 2001!? E hoje lembrei de dois elementos: flor e concreto. O Google ajudou a encontrar....

A Flor e A Náusea

Preso à minha classe e a algumas roupas,

vou de branco pela rua cizenta.

Melancolias, mercadorias, espreitam-me.

Devo seguir até o enjôo?

Posso, sem armas, revoltar-me?

Olhos sujos no relógio da torre:

Não, o tempo não chegou de completa justiça.

O tempo é ainda de fezes, maus poemas, alucinações e espera.

O tempo pobre, o poeta pobre

fundem-se no mesmo impasse.

Em vão me tento explicar, os muros são surdos.

Sob a pele das palavras há cifras e códigos.

O sol consola os doentes e não os renova.

As coisas. Que triste são as coisas, consideradas em ênfase.

Vomitar este tédio sobre a cidade.

Quarenta anos e nenhum problema

resolvido, sequer colocado.

Nenhuma carta escrita nem recebida.

Todos os homens voltam pra casa.

Estão menos livres mas levam jornais

e soletram o mundo, sabendo que o perdem.

Crimes da terra, como perdoá-los?

Tomei parte em muitos, outros escondi.

Alguns achei belos, foram publicados.

Crimes suaves, que ajudam a viver.

Ração diária de erro, distribuída em casa.

Os ferozes padeiros do mal.

Os ferozes leiteiros do mal.

Pôr fogo em tudo, inclusive em mim.

Ao menino de 1918 chamavam anarquista.

Porém meu ódio é o melhor de mim.

Com ele me salvo

e dou a poucos uma esperança mínima.

Uma flor nasceu na rua!

Passem de longe, bondes, ônibus, rio de aço do tráfego.

Uma flor ainda desbotada

ilude a polícia, rompe o asfalto.

Façam completo silêncio, paralisem os negócios,

garanto que uma flor nasceu.

Sua cor não se percebe.

Suas pétalas não se abrem.

Seu nome não está nos livros.

É feia. Mas é realmente uma flor.

Sento-me no chão da capital do país às cinco horas da tarde

e lentamente passo a mão nessa forma insegura.

Do lado das montanhas, nuvens macias avolumam-se.

Pequenos pontos brancos movem-se no mar, galinhas em pânico.

É feia. Mas é uma flor. Furou o asfalto, o tédio, o nojo e o ódio.

(Carlos Drummond de Andrade)

Sociedade do Espetáculo

2009-12-11T05:03:00.001-08:00

A bailarina sorri independente de quanto os pés doam, porque é só isso que a platéia quer ver.

Criar é uma viagem

2009-12-11T04:53:00.000-08:00

De avião. De trem. De bus. De metrô. De navio. A pé.
Em rodovias. Pelo meio das nuvens. Desbravando os mares. Em chão batido.
Com passagem de ida. Com volta. Sem volta.
Em um albergue. Em hotéis de luxo. De mochila nas costas.
Pra casa dos parentes. Ao encontro de alguém.
Solitária. De bando. Com crianças. Em família.
É um destino a diferentes culturas. Pessoas. Gírias. Linguagens. Sotaques.
Com passagem pela natureza. Ou a mais alta tecnologia.
De memórias Boas. Ruins. Angustiantes. Incríveis.
Por lazer. Por trabalho. Por saúde. Por desespero. Por paixão. Por saudade.
Ao lugar mais quente. Ao mais frio. Ao lugar mais exótico. Ao mais comum. Ao lugar mais seco. Mais úmido.
Rumo a cidade ao lado. Ao povo ilhado. Ao lugar mais lindo do mundo. Ao mais feio. Ao mais interessante. Ao país abandonado. A terra em guerra. Ao local mais noticiado.
De uma semana. Um dia. Um ano. Para a vida toda.
Sempre com um certo destino incerto
para a terra do nunca.

(dezembro de 2005)

As melhores famílias

2009-09-15T10:02:00.000-07:00

As melhores famílias têm prostitutas.
As melhores famílias têm amantes.
As melhores famílias têm filhas grávidas antes dos 15 anos.
As melhores famílias têm Amélias.
As melhores famílias têm Leilas Diniz.

As melhores famílias têm drogados.
As melhores famílias têm canalhas.
As melhores famílias têm ladrões .
As melhores famílias têm filhos que roubam os pais.

As melhores famílias têm patriarcas jogados em asilos.
As melhores famílias têm crianças com síndrome de down.
As melhores famílias têm mulheres que não conseguem engravidar.
As melhores famílias têm viciados em Big Brother.
As melhores famílias têm noveleiros.
As melhores famílias têm empregadas que dão pros patrões.

As melhores famílias têm anoréxicas.
As melhores famílias têm repetentes.
As melhores famílias têm alcoólatras.
As melhores famílias têm bulimicas.
As melhores famílias têm obesos.
As melhores famílias têm depressivos.
As melhores famílias têm hipocondríacos.
As melhores famílias têm AIDS.

As melhores famílias têm desquitados.
As melhores famílias têm desempregados.
As melhores famílias têm gays.
As melhores famílias têm deficientes físicos.
As melhores famílias têm dívidas.
As melhores famílias têm ovelhas negras.

As melhores famílias têm pedófilos.
As melhores famílias têm fome.
As melhores famílias têm câncer.

As melhores famílias têm sobrenome.
As melhores famílias têm passado.
As melhores famílias têm tudo.
As melhores famílias têm nada.

Mensagem Invi$ivel

2009-09-15T06:48:00.001-07:00

Semana passada me perguntaram por que motivo eu não deixo que paguem a minha conta no bar. Não foi a primeira vez que ouvi essa pergunta. Mas foi a primeira que eu não soube responder em um bate-volta imediato. Talvez eu tenha perdido um pouco da convicção do discurso.

Eu já soube defender isso sob a ótica do feminismo, de que quem deve pagar a sua própria conta é quem a consome. Defendendo a divisão igualitária de tudo. Mas acho que essa tese já foi por água abaixo. Estamos em um tempo em que até as mulheres aprendem a ser um pouco machistas, encarando as atitudes que a transformam em uma bonequinha de cristal como uma gloriosa cordialidade masculina.

Não sei mais defender de forma ferrenha que eu devo pagar a minha conta – mesmo que seja uma única Coca-Cola. Mas meu instinto, talvez até o próprio hábito, defende que eu não devo dar despesas a quem não tem nenhuma responsabilidade por mim. Mesmo que eu entenda o certo lirismo que há em um homem insistir em pagar a conta.

E então eu me lembro daquela piada machista, já proferidas pela boca de muitos, que, rindo ao mesmo tempo em que falam, afirmam que uma prostituta sai mais em conta do que sair com uma mulher que possa ter interesse real neles, porque a meretriz custará tanto ou até menos que um caro restaurante, não terá direito a reclamações, além de que chegará no mesmo caricato (ou não) objetivo final masculino: obter sexo no final da noite. Talvez a piada generalize pra um lado tanto quanto um feminismo de pagar a própria conta acabe generalizando pro outro. Ambas ignoram aquele entremeio subentendido e encantadoramente cortês de ter uma conta paga.

Apesar de alguns furos atuais na convicção, ainda tenho certeza que pagar a minha conta é uma forma implícita de dizer que ali a relação não é econômica. Mesmo que essa compreensão seja despercebida pelo outro. É um jeito de me dar liberdade total de convidá-lo para ir do buteco mais barato ao restaurante mais caro da cidade, porque estou interessada na companhia – e não na conta bancária.

Será que ele não é?

2009-07-30T20:36:00.000-07:00

Em uma grande empresa encontra-se um ambiente de trabalho repleto de mulheres. Local em que homem é artigo raro. Eis que numa bela segunda-feira surge um novo barbado por aqueles lados. A mulherada logo fica agitada e o burburinho se arma. Um novo homem sempre chama a atenção de todas, pois vem sem os velhos hábitos, liberdades e assanhamentos daqueles com quem elas já conviviam.

Discretamente, as mulheres começam a puxar a barriga. Corrigem a postura. Vão mais vezes ao banheiro. Perguntam umas às outras se os dentes estão bem limpos. Pedem o espelho emprestado. No decorrer da semana, começa-se a perceber um rímel de leve até nas mais desajeitadas moças. Um brilhinho no lábio das menos contidas e as gloriosas unhas vermelhas nas mais atiradas.

Sempre tem a primeira que, rapidamente, dá um jeito de dizer algo para que todas traduzam e captem como “ele é meu, e ninguém tasca”. Mas, claro, ela encontra um jeito mais ameno, simpático e delicado, como uma lady, de dizer a mesma coisa. E então sai algo até meio irônico, como “Bem apanhado o rapaz, né? Me interessei”.
A partir daí o resto da patota finge estar desinteressada, mas segue de bandeira hasteada, louca para ser vista. Numa competitiva expectativa de ser escolhida e dizer para todas as outras que não foi ela, mas sim ele quem se interessou por ela.

Até as compromissadas dão o ar de sua graça. São simpáticas. Convidam para ir até a máquina de café. Ensinam como se faz uma ligação. Respondem prontamente a qualquer murmuro do moço. Algumas, até discretamente guardam a aliança dentro da gaveta.

O rapaz, bem vestido e cortês com todas, nem bem percebe que está chamando uma atenção especial, afinal, elas são apenas simpáticas e colaborativas novas colegas. A atenção delas segue intacta. O time todo fica armado, e muito atento a todos os passos do rapaz. Em meio a comentários das vestimentas e do maravilhoso perfume, surge a fatídica pergunta:
será que ele é?

Neste instante, todas murcham. A falsa expectativa vira uma dúvida. A curiosidade envolve até a velha e pequena ala masculina da sala, que já ensaia futuras chacotas.

A partir daí surgem as especulações e os comentários “parece-não parece”. As moçoilas percebem que ele tem alguns ares que podem dar a entender que seja gay. Porém, rapidamente deixam de pensar que ele é, afinal, se for, perde toda graça daquele circo todo. E nada se define.

A semana passa e a mesma dúvida se mantém no ar. E tudo se resolve quando no fim da sexta-feira uma das mulheres vem com um vestido emprestado de uma outra, que ela estava experimentando. As mulheres todas começam a comentar, enquanto o rapaz fica olhando, até um pouco constrangido. Outra colega instiga o rapaz e pergunta: - Fulano, o que você achou? E ele responde quase que num rápido soluço, enquanto entrelaça uma mão na outra, como se batesse palmas: - “arrasou”. Pronto, estava desfeito o mistério.

A infelicidade das outras ignorâncias.

2009-07-26T20:09:00.000-07:00

A gente não fala sobre o que a gente é. A gente diz o que gostaríamosde ser. Ou de não ser. O que somos é sempre somente um meio docaminho que nos parece tão sem graça quanto uma migalha de pão que o mendigo nos implora na rua.
O presente é a luta por uma moedinha a mais pra nova marca que vai estourar quando chegarmos no que gostaríamos de poder ser. Nesse meiodo caminho a gente acaba dormindo com quem não quer e comendo o que não gosta. A gente acaba se vendendo por pouco, porque tem a ilusãode que um dia valeremos muito. E a gente, que vive de ilusão, quer umfuturo ideal. Um amanhã que nunca vai existir.
Nosso ideal é sempre maior do que o que possamos conseguir um dia. Nossas metas aumentam em progressão geométrica. Nossas conquistas, naaritmética. Sonhamos tridimensional. Projetamos aquilo que queríamos conseguir ser, mesmo que no fundo saibamos que é impossível. Alguns gênios nos mostram que tudo pode ser possível – com empenho e bom desempenho. Nessas, corremos o mundo pra provar a quaisquer ninguéns que nós também fazemos parte desse impossível que todosquerem. Não percebemos que algumas coisas são só daqueles que entendem que muitas migalhas matam tanta fome quanto um pão inteiro comprado na confeitaria dos Jardins.

* texto de fevereiro de 2007.

Anotações perdidas em papéis

2009-06-13T11:39:00.000-07:00

"Deus é o único que, para reinar, nem sequer tem a necessidade de existir" Charles Baudelaire.

Festival de Publicidade - Parte VII

2009-06-11T18:01:00.000-07:00

Archive

O que um anúncio deve ter para ganhar um prêmio? Ou para ser um bom anúncio?
Sei que perdi boas partes do que o palestrante estava falando, o que pode inclusive mudar o sentido de algumas coisas, mas segue abaixo o que consegui pescar.

1. A história da propaganda não pode ser contada prioritariamente por palavras.

2. O benefício do produto tem que ser bem entendido (não pode exigir conhecimento específico anterior muito específico)

3. O juri tem que estar familiarizado com o cliente/produto/serviço

4. O comercial tem que ser novo em termos de idéia(ao menos em sua categoria de produtos). A estratégia da idéia.
ex: http://www.campainforrealbeauty.ca/

5.Servir especificamente para o público para o qual foi criado. Para sua nacionalidade, para enfatizar o local.

6. A publicidade se baseia em características do produto/estilo de vida.

7. O comercial deve diferenciar a marca de seus concorrentes.

8. Um problema de comunicações complicado for realizado de uma maneira incomum.
ex. campanha para que os avós judeus votassem no Obama.
Vejam o comercial!!!

Site: http://www.thegreatschlep.com/

9. O anúncio te toca? As pessoas estão cheias de lágrimas?

last chances

10. incomum, inovador, foto, filme, camera, estilo diferente.

11.uso incomum de celebridades

12.vender com graça: não adianta ter apenas piada.

13. Ambição artística.

14. vem dos EUA ou de UK(a meca da publicidade).

15. Diretores ou fotógrafos bem conhecidos.

16. A composição do juri.

17. recessão - tem menos concorrência em festivais.

18. Economia forte: mais liberdade para ser criativo.

19. Um grupo fácil ou difícil de produtos.

20) O anúncio é bem conhecido, mas não é visto frequentemente.

21. O comercial criou algum tipo de agitação/ da mídia?
ex: comercial em que as pessoas dançam em locais públicos.
"life's for sharing" - mobile

22. Custos de produção bem baixos.
ex: volvo - carro "feito" de alfinete.

anúncio com um simbolo do infinito desenhado com caneta bic.

Festival de Publicidade - Parte VI

2009-06-11T17:56:00.001-07:00

Palestra Miguel Genovese

Já trabalhou para: Ogilvy, Lew Lara, McCann, e Garage(agência digital).

- Case Nívea.
Microfones escondidos em 58 salas de cinema de SP.
vídeo+flash+captação de som na sala.
Quanto mais palma as pessoas batiam na sala de cinema, durante o comercial, mais o casal se aproximava.
Na saída as pessoas ganhavam uma sacola com o folder, com o site e amostras de produto.

Veja aqui o comercial!

- Frutare.

Reality show totalmente no Youtube. Com Rafinha Bastos.
Mote: Tudo Natural, vida natural.

http://www.desafiofruttare.com.br/convite

- Redes sociais.

Ativação de uma nova campanha Global:

http://www.thegreenfinger.org/

Projeto global, com ativação em mil blogs e 3 mil twitters.
O projeto pretende mapear todos os problemas do aquecimento global no mundo e possibilitar que as pessoas possam sugerir idéias para o desaquecimento global.

Festival de Publicidade - parte V

2009-06-11T17:20:00.000-07:00

Palestra de Moacir Neto - DM9DDB

Pensamento Digital e Criação

Ele trabalhou na Almap, agência click e Ogilvy.

- Existe uma geração que já nasceu interativa.
- Como criar para essa geração?

3 i's
Inovação
Intuição
Inquietude

Inovação:
Pensar diferente. Mudar o olhar, não necessaramente tecnologia.

Intuição:
Fazer sem a certeza que irá dar certo. Persistir. Apostar, arriscar.

Inquietude:
Querer ser o 1º. Esquecer o que deu certo. Pensar sempre no próximo.

Case Intel

Corrida de screen savers

Sincronizando 15 telas com o screensaver, consegue ver a ação completa.

Após 3 min de inatividade de um computador, o screensaver é ativado.

www.intel.com.br/vgr.

Ver livro: Arthur Schopenhauer
Não peguei qual dos livros era.

Inovação não está na tecnologia, está nas pessoas.

Webby Awards - Ny - o oscar da internet.

Aprendizado:

1. Coloque-se no lugar das pessoas.
2. realize idéias. Faça, faça, faça muitas coisas.
3. Faça diferente.
"Se você sabe exatamente o que deve fazerm, então não precisa ser feito" Pablo Picasso.

Novo case deles:
macacodasorte.com
twitter.com/macacodasorte

Site para ver mais sobre o cara: http://www.moacyr.com/
E: www.twitter.com/moacyr
E: www.twitter.com/dm9ddb

Festival de Publicidade - parte IV

2009-06-11T15:00:00.000-07:00

Palestra Walter Longo - Grupo Newcomm

Hotel:
Atualmente os setores de alimentos, bebidas e hospedagem estão mudando.

O setor hoteleiro está migrando de oferecer uma estadia para oferecer uma experiência diferenciada.

Ex:

- hotel tematizado em Berlim, que tem quartos como se fosse uma masmorra, uma prisão.
Veja aqui TODOS os quartos do hotel.
Descobri no site colunistas.com.br que o nome deste hotel é "The Propeller Island City Lodge". As diárias custam a partir de 89 Euros. E essas suítes diferentes são todas criadas pelo artista plástico Lars Stroschen.

- Quarto de hotel que parece Cartoon.

Eis aqui o site do hotel.
Aqui, mais informações sobre o quarto.

Aproveita e dá uma olhada em todos os quartos! São muito bacanas!

Setor de alimento:
- Clinic Bar - Em singapura
Aqui tem uma foto

Segmento bancário:
Novo banco inglês em que você vai a uma Starbucks onde também pode fazer investimentos.

Outros:
- celular flexível
Como este da Nokiaaqui

- celular projetor
Veja mais deste celular da Motorola, aqui.

- Omni Search - transparência que informa (não consegui lembrar, nem encontrar do que se tratava)

A mudança está sendo tecnológica e humana.
Reinventado
Rediscutido
Reprogramado.

Está mudando formato, conteúdo e distribuição.

Antigamente mirar nos consumidores era como em um boliche. Atualmente é como em um fliperama. A comunicação é mais rápida, flexível, imprevisível, interativa e caótica.

- ADVERGAMES

games tem ganho espaço como forma de divulgar marcas.

- downloadvertising

- webservices

- Personalização:

Mine - a revista que você faz para você.

Atualmente os consumidores estão produzindo conteúdo/comerciais.

CGM: Consumer Generated Media

ex: Sony Style

Mundo digital sem limites

Abranger e qualificar ao mesmo tempo.

A evolução está gerando revolução.

Diferentes mídias

Mídia Impressa: é editável, mas não é instantanêa.

Mídia Eletrônica: é instantanea, mas não é editável.

Internet: é instantanea e editável ao mesmo tempo.

O impacto desta mídia é inédito.

O mercado pode ser dividido em 3 públicos-alvo:

turistas digitais

imigrantes digitais

nativos digitais

As pessoas podem ser divididas em Neofóbicos e Neofílico.

Neofóbico:

Tem medo de inovação.

São menos jovens, menos urbanos e tem menos educação.

Neofílico:

Adoram inovação e a adotam precocemente.

São mais jovens, urbanos e educados.

Cinema x Games

Antes o cinema adotava personagens que viravam games.

Hoje é o contrário. (trata-se de uma alteração vetorial)

Relação das pessoas com os meios.

Mídia Tradicional: apenas sexo.

Mídia digital: amor.

Mídia digital

é o novo ambiente de relação com os consumidores.

Os 5 nãos da nova era.

1) Tamanho não é documento.

Hoje o mercado é o mundo. O tamanho de sua ambição e não de sua localização.

"mais importante que o tamanho da empresa é a grandesa de sua visão".

- Circo Garcia x Cirq du Soleil.

- amazoon.com

2) Cliente NÃO tem sempre razão

O cliente não sabe mais o que quer, porque não sabe mais o que pode quererl.

As mudanças são tão rápidas que perdemos nossa certeza no caminho.

Subserviência facilita a relação inicial, mas inviabiliza sua continuidade.

Pesquisa em geral parte da nolão de realidade atual e não futura. Trabalha o "sei" e não com o "pode ser".

"Se eu tivesse perguntado às pessoas o que elas quueriam, elas teriam respondido 'cavalos rápidos'". (henry ford, 1910)

Tudo que se pergunta para alguém inseguro traz como resultado mais insegurança.

3) Seu negócio NÃO é o que você está pensando.

Na era digital, a concorrência não é entre empresas e sim entre modelos de negócios.

- Mostrou uma empresa que produz um brinquedo para crianças baseado no desenho que a criança fez. E os melhores desenhos/brinquedos vão para um site e ganham royalties.

Descobri o site. Mas as galerias não estão funcionando. De repente já não existe mais. Mesmo assim é uma idéia muito bacana.

Encontrei também esta foto.

Aqui o site>
Fao Schwartz - http://www.fao.com/index.html

- Media Packing
O produto é uma simples água, mas o rótulo é uma revista de 32 páginas.
A revista mencionada na palestra não encontrei numa busca rápida na internet, mas encontrei essa aqui, brazooca.

- Adesivo de estacionamento.
Sabe a marcação amarela que divide as vagas?
Pois é, alguém teve a simples idéia de que aquelas faixas poderiam ser, não apenas de tinta, mas de um adesivo que tivesse alguma marca.
Atinge a pessoa logo que chega no shopping. Que tal?

4) O futuro NÃO é dos especialistas
Nexialismo: criamos, operamos e comunicamos por ferramentas específicas.

Nexialismo e Marketing
generalista - especialista - nexialista.

O termo surgiu em 1950, na Obra "Voyage of the Space", de A. E. Van Vogt.
Em que haviam diversos especialistas, mas que apenas um deles não era especialista em nada.

O Nexialista é aquele que não sabe de tudo, mas sabe onde buscar.

Nexialismo: "Integrar de maneira sinérgica....", criando nexo.

ótica: ver o todo.
ética: sugerir o ideal.

Nexo: campanha e posicionamento pretendido.
Nexo: entre ações de mercado e endomarketing.

Nexialista tem uma visão gestaltica e abrangente, mas não deixa de ir fundo: cabeça de hiperlink.

Usar o cérebro humano mais com memória RAm do que hard disk.

5) Comunicação NÃO é um caminho de mão única.

Nada substitui o diálogo para convencer as pessoas.

Podemos e devemos transformar o consumidor em mídia.

Plataforma social

Comunicação não é mão única

Pessoas querem cada vez mais descobrir produtos e não ser descobertos por ele.
Querem isto para se sentir insiders.

Inovação: discutir e duvidar faz parte do genero humano.

Caso ocorrido na YeR. O unico relatório de todas as filiais do mundo que vinha acima do previsto, vinha de um país que não tinha luz, agua, a inflação era grande, o presidente era cego e fazia divisa com o haiti: A Republica Dominicana.

Neste país, as pessoas tinham o habito de ouvir discos.
E a agência colocou jingles entre os discos.
E frotas de Kombi para rodas os discos, com megafones para todos ouvir.
E, como não tinha luz, foram colocadas televisões com geradores em praças, onde foram transmitidas novelas com propagandas no intervalo.

Essas ações trazem o espírito da inovação, mesmo com condições precárias.
Mais preocupado em resolver que reportar.

"Protecting assents, protecting ass"

Inovar faz o mundo girar, faz a nossa existência valer a pena.

Para ver mais sobre o cara: walterlongo.com.br

Festival de Publicidade - parte III

2009-06-10T20:24:00.001-07:00

Inovação e Vanguarda em comunicação integrada

Luiz Lara - Lew Lara

sugestão de livro: "Convergence culture"

A importancia em transpor a verdade da empresa.

exs:

- Apple: "Think different"
citou a agência "Media Arts" que atende a Apple.
A agência Media Arts faz parte da TBWA

Sugestão de livro: "Por dentro da cabeça de Steve Jobs"

- Limão: campanah com o protagonismo do usuário. O usuário era convidado a fazer parte da campanha, com ações na rua.

O mundo é uma experiência. O conhecimento é algo bagunçado. Não há "dono da idéia". O dono da idéia é o consumidor, quando compra essa idéia, quando assume ela. Quando levam essa idéia à sua memória afetiva.

-

Festival de Publicidade - Parte II

2009-06-10T19:37:00.000-07:00

Palestra 2 - 4 de junho

Inovação e Vanguarda com Neal Davis, da Naked Comunication.
Sujeito britânico, que trabalha em NY.

O tema da palestra foi inovação no planejamento.

o mais importante em um planejamento é saber o foco, para que se está planejando, qual é a métrica do cliente? vendas, visitas, downloads?

Inovative Planning - 10 passos

1) Planejamento inovador evita irritação e interrupção
2) O Planejamento inovador deve ser integrado - tudo que uma marca faz, comunica a empresa precisa estar de acordo com a propaganda(nao adianta a propaganda dizer A e a empresa expressar B para seus clientes)
3) Planejamento inovador não deve viver fechado em seu silo. Deve-se pensar em conjunto ao invés de se pensar de forma fragmentada, em departamentos fechados e separados.
4)Planejamento Inovador nunca comprometer as atividades da agência. Se o trabalho da agência é fazer anúncios, a agencia inevitavelmente irá oferece-los.
sugestão de livro: Start with the answers
5) Planejamento inovador não se deslumbra com uma nova tecnologia. É importante focar no negócio e nao apenas na comunicação.
6) Planejamento inovador não precisa ser sexy.
7) Planejamento inovador compreende o público consumidor. A imagem das marcas precisa ser verdadeira. A empresa não está em guerra com o consumidor, pelo contrário, quer conquistá-lo.
8)Planejamento inovador não deve ser engessado.
9)Planejamento inovador é INOVADOR
10. Planejamento inovador resulta em sucesso

Festival de publicidade em Gramado - Parte I

2009-06-09T10:25:00.000-07:00

Festival de publicidade em Gramado

Primeiro dia

William Bonner
- O William Bonner ganhou o prêmio Maurício Sirotsky, um prêmio novo no festival. Mas o relevante da presença dele via vídeo gravado foram duas questões:
1) Ele foi redator publicitário no início da carreira.
2) "A publicidade ética e socialmente respeitável é fundamental para democracia"

Palestra Washington Olivetto

Logo no começo da palestra, ele pede para que todos olhem para a parede da esquerda. No momento em que todos olham (esperando ver alguma coisa na parede), ele diz que todos podem voltar a olhar pro palco: "antes de você falar em público é muito importante você conhecer o perfil da platéia".

cases:

1) Valisere
Veja a clássica campanha aqui.

21 anos atrás- 1987

A campanha tinha cotivo rejuvenescer a marca Valisere. É um exemplo de uma campanha que apesar de ser de mais de 20 anos atrás, continua atual até hoje.

"A comunicação, além de vender um produto ou marca, tem que querer entrar para a cultura nacional".
- livro "O primeiro a gente nunca esquece". Se quiser saber mais sobre o livro, tem aqui!

Este comercial tanto entrou para a cultura nacional que possui diversas paródias em programas de humor e inclusive foi recentemente mencionada pelo presidente lula.

O comercial do festival faz uma paródia ao comercial do primeiro sutiã.

Festival El Ojo Argentina

Site do festival: http://www.elojodeiberoamerica.com/index_port.html

2) Case TSE
O TSE precisava de um comercial para incentivar o voto consciente, como a W/ não faz campanha política, eles foram convidados a fazer esta campanha isenta.

Veja os comerciais
- "ando em círculos"
- "tenho uma abelha no meu ouvido"
- "comprei um celular - toda vez que alguém me liga eu choro"
-"convivo com uma mania chata, quando eu fico nervoso eu sapateio"

*piada"

Um sujeito bem vestido entra sozinho em um bar em NY. Um bar da arta sociedade. Esse sujeito pede um dry martini. Ele tira um pianinho pequeno do bolso e coloca na mesa, depois tir banquinho, um macaquinho, uma pombinha. O macaquinho toca o piano e a pombinha canta como o louis armstrong.
Chega um empresário riquissimo e vê a cena, fica enlouquecido e quer comprar o macaco e a pomba. Mas o sujeito diz que não vende de forma alguma, nem por uma fortuna. O empresário insiste e o sujeito diz que é só dele, que não está a venda. O empresário ainda insiste e pergunta se ele nao venderia ao menos a pomba. Então o sujeito diz que até venderia a pomba, mas que ele estaria enganando pois na verdade o macaquinho que é ventríloquo.

3) Case Supermercado Zona Sul
Apesar de ser um supermercado, os clientes nao lidam com essa marca com a visão de super/de varejo. Então é um varejo que tem que ser institucional.

- ação no media de carnaval: "se dirigir não beba, se beber não dirija". O vídeo explica tudo.

http://www.youtube.com/watch?v=yBQ4wW9Cn1Q

- Zona sul delivery - carrinho de controle remoto.

http://www.youtube.com/watch?v=_CKIp7rQaSg

4) Sollys Nestlêlinha de produtos de soja "porque mudar faz bem"

http://www.youtube.com/watch?v=nZQlFIGe4Lk

http://www.youtube.com/watch?v=m12hVr7uQNc

5) Globo.com
case que liga TV com internet.
Um comercial de TV mostra apenas uma parte da história e manda as pessoas olharem no site.
site: ideiasbizarras.globo.com

6) Nobel - cerveja da Schincariol
As propagandas de cerveja costumam ser muito parecidas, para vender esta cerveja foi criado um universo particular mais refinado. Ainda trazendo a idéia de que há uma nova geração de mestres cervejeiros: a de quem bebe.

"no futebol, craque é quem joga e não quem faz a bola"
"quem decide se a música é boa não é o DJ, mas quem dança"
"Quem diz que a cantada é boa, não é quem dá, mas quem ganha"

#Indicação de livro sobre comportamento: #

Tão Ontem.
de uma jornalista do NY times.
Link com mais infos do livro: http://www.livrariacultura.com.br/scripts/cultura/resenha/resenha.asp?nitem=2209872&sid=0096991941146681408224646&k5=1EDF7EC5&uid=

7) Serenata de AmorCampanha do Serenata de Amor, para bater o sonho de valsa, que é um ícone da cultura brasileira.
A intenção era atingir os jovens e criar uma geração que goste do bombom.

http://www.youtube.com/watch?v=XVrJ0C-IGL0

8) Bom BrillMostra como a campanha, mesmo estando há anos no ar, pode ser renovada ao ser atrelada com atualidades.

9) Telecom Arnet
Campanha da agencia Santo, de Buenos Aires: "Todos por un pelo".
(veja todos os vídeos relacionados)

http://www.youtube.com/watch?v=fr5JkHvBEmE

Washigton comentou que soube que a campanha havia sido inspuirada em uma propaganda antiga da w/, de 1997. A propaganda da w/ era da autoline. E era uma série de comerciais em que um atendente de um site de veículos atendia o telefone e ouvia piadinhas. Havia uma série de comerciais, com essa idéia de interação com o público. Em que o cara na TV fala como se estivesse falando com alguem que vi na TV e estava ligando.
(nao achei o vídeo no youtube)

10) Campanha do Jornal Lance - de 10 anos.
Ele ressalta a importância da mídia rádio para um produto ligado à esporte.
Foi criado um spot especialmente para rádio.

A campanha se baseava em "hermanos", em que era feita uma enquete com argentinos perguntando quem era o melhor jogador do mundo, mas as opções eram: pele ou edson arantes do nascimento e os argentinos ficavam raivosos, dizendo que era maradona.

http://www.youtube.com/watch?v=EeirMTF1waQ

11) Braskem
Criação do Troféu Braskem para o GP Brasil de fórmula 1.
Além de isto virar notícia nos principais jornais, foi feito também um comercial que veiculou no meio do jornal nacional.

http://www.youtube.com/watch?v=tNyuyKW9CtE

pés no chão

2009-02-17T12:12:00.000-08:00

É estranho sonhar com a sensação do pé encostando no chão de um lugar que não existe mais. Seja no parquê do apê, nas pedrinhas da ponte, na grama do lado direito ou no chão cinza e gelado do lado esquerdo.

2009-02-03T18:07:00.000-08:00

Alguém já parou para imaginar um "casamento militar" numa sinagoga?

Twitter

2009-01-23T13:19:00.000-08:00

Agora que todo mundo deu pra usar o twitter, a firma resolveu bloquear o site. Vê se pode?

Formatura!!!

2009-01-23T12:35:00.001-08:00

Formatura!!!, upload feito originalmente por katiaelian.

Quer ver as fotos?
Acesse aqui!

Um dia.

2009-01-21T09:59:00.000-08:00

Sim, um dia este domínio será o dormitório do meu portfólio. Um dia. Não muito distante.

Formatura

2009-01-21T09:58:00.000-08:00

Se por acaso você chegou aqui por causa da formatura de sábado, saiba que em breve publicarei as fotos da formatura!! :)

ExPM

2009-01-21T09:56:00.000-08:00

Adeus matrícula 10310122!!

Teste

2009-01-02T13:48:00.000-08:00

teste

2008-07-09T10:23:00.001-07:00

eu sempre acho gente perdida em canto de foto

2008-07-09T10:23:00.000-07:00

eu sempre acho gente perdida em canto de foto

Bananas

2008-07-09T09:57:00.000-07:00

Yes, nós temos pierrôs
O arco de oxóssi nas mãos do cristo redentor
Temos ioiô e iaiá
Minha terra tem palmares onde gorjeia o mar
Yes, nós somos o carnaval
Temos o corpo blindado, não tem nada igual
Temos a Carmem Miranda
Temos café e também temos o samba
Yes, nós temos o amanhã
A virgem Maria sem culpa, e sem sutiã
Yes, nós temos a lua
Quadra de tênis e meninos de rua
Yes, nós somos mulatas
Temos loirinhas, rios e matas
Aqui sempre dá o que quer que se plante
Temos roleta-russa e roda-gigante a bossa nova
Temos banas, temos bananas
E temos o sol pra rasgar nossas retinas
Temos bananas, temos bananas
E temos o céu pra agradar nossas meninas
"Aminha esperança é um sol que brilha mais
Este sol iluminará nossos passos
Pela harmonia universal dos infernos
Chegaremos a uma civilização"
Temos bananas, temos bananas
E temos o sol pra rasgar nossas retinas
Temos bananas, temos bananas
E temos o céu pra exorcizar nossa ruína

teste

2008-07-01T20:12:00.000-07:00

teste

Vermelhidão

2008-04-21T09:34:00.000-07:00

As meninas vestem-se de rosa. Brigam com as mães e insistem que só usarão tal cor angelical e sem sal. É moda entre as mocinhas, pode olhar na escolinha, só cor-de-rosa. Sem direito a modernismos, com mães criativas que querem usar um verdinho, um amarelinho. Pra ficar fashion o negócio é o rosa mesmo.
Eis que um belo dia, chega uma mocinha mais avançada e lança moda: chapeuzinho vermelho. As meninas entram em um grande alvoroço, já que uma tem, elas também querem ter. Afinal, reza o boato, é da chapeuzinho vermelho que o Lobo Mau gosta mais. E um belo dia elas trocam o suave rosa, pelo estonteante vermelho. Aí fudeu.

Start

2008-03-23T13:56:00.000-07:00

Dois anos? Ou mais? depois...
volto a publicar.