Festival de publicidade em Gramado
Primeiro dia
William Bonner
- O William Bonner ganhou o prêmio Maurício Sirotsky, um prêmio novo no festival. Mas o relevante da presença dele via vídeo gravado foram duas questões:
1) Ele foi redator publicitário no início da carreira.
2) "A publicidade ética e socialmente respeitável é fundamental para democracia"
Palestra Washington Olivetto
Logo no começo da palestra, ele pede para que todos olhem para a parede da esquerda. No momento em que todos olham (esperando ver alguma coisa na parede), ele diz que todos podem voltar a olhar pro palco: "antes de você falar em público é muito importante você conhecer o perfil da platéia".
cases:
1) Valisere
Veja a clássica campanha aqui.
21 anos atrás- 1987
A campanha tinha cotivo rejuvenescer a marca Valisere. É um exemplo de uma campanha que apesar de ser de mais de 20 anos atrás, continua atual até hoje.
"A comunicação, além de vender um produto ou marca, tem que querer entrar para a cultura nacional".
- livro "O primeiro a gente nunca esquece". Se quiser saber mais sobre o livro, tem aqui!
Este comercial tanto entrou para a cultura nacional que possui diversas paródias em programas de humor e inclusive foi recentemente mencionada pelo presidente lula.
O comercial do festival faz uma paródia ao comercial do primeiro sutiã.
Festival El Ojo Argentina
Site do festival: http://www.elojodeiberoamerica.com/index_port.html
2) Case TSE
O TSE precisava de um comercial para incentivar o voto consciente, como a W/ não faz campanha política, eles foram convidados a fazer esta campanha isenta.
Veja os comerciais
- "ando em círculos"
- "tenho uma abelha no meu ouvido"
- "comprei um celular - toda vez que alguém me liga eu choro"
-"convivo com uma mania chata, quando eu fico nervoso eu sapateio"
*piada"
Um sujeito bem vestido entra sozinho em um bar em NY. Um bar da arta sociedade. Esse sujeito pede um dry martini. Ele tira um pianinho pequeno do bolso e coloca na mesa, depois tir banquinho, um macaquinho, uma pombinha. O macaquinho toca o piano e a pombinha canta como o louis armstrong.
Chega um empresário riquissimo e vê a cena, fica enlouquecido e quer comprar o macaco e a pomba. Mas o sujeito diz que não vende de forma alguma, nem por uma fortuna. O empresário insiste e o sujeito diz que é só dele, que não está a venda. O empresário ainda insiste e pergunta se ele nao venderia ao menos a pomba. Então o sujeito diz que até venderia a pomba, mas que ele estaria enganando pois na verdade o macaquinho que é ventríloquo.
3) Case Supermercado Zona Sul
Apesar de ser um supermercado, os clientes nao lidam com essa marca com a visão de super/de varejo. Então é um varejo que tem que ser institucional.
- ação no media de carnaval: "se dirigir não beba, se beber não dirija". O vídeo explica tudo.
http://www.youtube.com/watch?v=yBQ4wW9Cn1Q
- Zona sul delivery - carrinho de controle remoto.
http://www.youtube.com/watch?v=_CKIp7rQaSg
4) Sollys Nestlêlinha de produtos de soja "porque mudar faz bem"
http://www.youtube.com/watch?v=nZQlFIGe4Lk
http://www.youtube.com/watch?v=m12hVr7uQNc
5) Globo.com
case que liga TV com internet.
Um comercial de TV mostra apenas uma parte da história e manda as pessoas olharem no site.
site: ideiasbizarras.globo.com
6) Nobel - cerveja da Schincariol
As propagandas de cerveja costumam ser muito parecidas, para vender esta cerveja foi criado um universo particular mais refinado. Ainda trazendo a idéia de que há uma nova geração de mestres cervejeiros: a de quem bebe.
"no futebol, craque é quem joga e não quem faz a bola"
"quem decide se a música é boa não é o DJ, mas quem dança"
"Quem diz que a cantada é boa, não é quem dá, mas quem ganha"
#Indicação de livro sobre comportamento: #
Tão Ontem.
de uma jornalista do NY times.
Link com mais infos do livro: http://www.livrariacultura.com.br/scripts/cultura/resenha/resenha.asp?nitem=2209872&sid=0096991941146681408224646&k5=1EDF7EC5&uid=
7) Serenata de AmorCampanha do Serenata de Amor, para bater o sonho de valsa, que é um ícone da cultura brasileira.
A intenção era atingir os jovens e criar uma geração que goste do bombom.
http://www.youtube.com/watch?v=XVrJ0C-IGL0
8) Bom BrillMostra como a campanha, mesmo estando há anos no ar, pode ser renovada ao ser atrelada com atualidades.
9) Telecom Arnet
Campanha da agencia Santo, de Buenos Aires: "Todos por un pelo".
(veja todos os vídeos relacionados)
http://www.youtube.com/watch?v=fr5JkHvBEmE
Washigton comentou que soube que a campanha havia sido inspuirada em uma propaganda antiga da w/, de 1997. A propaganda da w/ era da autoline. E era uma série de comerciais em que um atendente de um site de veículos atendia o telefone e ouvia piadinhas. Havia uma série de comerciais, com essa idéia de interação com o público. Em que o cara na TV fala como se estivesse falando com alguem que vi na TV e estava ligando.
(nao achei o vídeo no youtube)
10) Campanha do Jornal Lance - de 10 anos.
Ele ressalta a importância da mídia rádio para um produto ligado à esporte.
Foi criado um spot especialmente para rádio.
A campanha se baseava em "hermanos", em que era feita uma enquete com argentinos perguntando quem era o melhor jogador do mundo, mas as opções eram: pele ou edson arantes do nascimento e os argentinos ficavam raivosos, dizendo que era maradona.
http://www.youtube.com/watch?v=EeirMTF1waQ
11) Braskem
Criação do Troféu Braskem para o GP Brasil de fórmula 1.
Além de isto virar notícia nos principais jornais, foi feito também um comercial que veiculou no meio do jornal nacional.
http://www.youtube.com/watch?v=tNyuyKW9CtE
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