sábado, 13 de junho de 2009
Anotações perdidas em papéis
"Deus é o único que, para reinar, nem sequer tem a necessidade de existir" Charles Baudelaire.
quinta-feira, 11 de junho de 2009
Festival de Publicidade - Parte VII
Archive
O que um anúncio deve ter para ganhar um prêmio? Ou para ser um bom anúncio?
Sei que perdi boas partes do que o palestrante estava falando, o que pode inclusive mudar o sentido de algumas coisas, mas segue abaixo o que consegui pescar.
1. A história da propaganda não pode ser contada prioritariamente por palavras.
2. O benefício do produto tem que ser bem entendido (não pode exigir conhecimento específico anterior muito específico)
3. O juri tem que estar familiarizado com o cliente/produto/serviço
4. O comercial tem que ser novo em termos de idéia(ao menos em sua categoria de produtos). A estratégia da idéia.
ex: http://www.campainforrealbeauty.ca/
5.Servir especificamente para o público para o qual foi criado. Para sua nacionalidade, para enfatizar o local.
6. A publicidade se baseia em características do produto/estilo de vida.
7. O comercial deve diferenciar a marca de seus concorrentes.
8. Um problema de comunicações complicado for realizado de uma maneira incomum.
ex. campanha para que os avós judeus votassem no Obama.
Vejam o comercial!!!
Site: http://www.thegreatschlep.com/
9. O anúncio te toca? As pessoas estão cheias de lágrimas?
last chances
10. incomum, inovador, foto, filme, camera, estilo diferente.
11.uso incomum de celebridades
12.vender com graça: não adianta ter apenas piada.
13. Ambição artística.
14. vem dos EUA ou de UK(a meca da publicidade).
15. Diretores ou fotógrafos bem conhecidos.
16. A composição do juri.
17. recessão - tem menos concorrência em festivais.
18. Economia forte: mais liberdade para ser criativo.
19. Um grupo fácil ou difícil de produtos.
20) O anúncio é bem conhecido, mas não é visto frequentemente.
21. O comercial criou algum tipo de agitação/ da mídia?
ex: comercial em que as pessoas dançam em locais públicos.
"life's for sharing" - mobile
22. Custos de produção bem baixos.
ex: volvo - carro "feito" de alfinete.
anúncio com um simbolo do infinito desenhado com caneta bic.
O que um anúncio deve ter para ganhar um prêmio? Ou para ser um bom anúncio?
Sei que perdi boas partes do que o palestrante estava falando, o que pode inclusive mudar o sentido de algumas coisas, mas segue abaixo o que consegui pescar.
1. A história da propaganda não pode ser contada prioritariamente por palavras.
2. O benefício do produto tem que ser bem entendido (não pode exigir conhecimento específico anterior muito específico)
3. O juri tem que estar familiarizado com o cliente/produto/serviço
4. O comercial tem que ser novo em termos de idéia(ao menos em sua categoria de produtos). A estratégia da idéia.
ex: http://www.campainforrealbeauty.ca/
5.Servir especificamente para o público para o qual foi criado. Para sua nacionalidade, para enfatizar o local.
6. A publicidade se baseia em características do produto/estilo de vida.
7. O comercial deve diferenciar a marca de seus concorrentes.
8. Um problema de comunicações complicado for realizado de uma maneira incomum.
ex. campanha para que os avós judeus votassem no Obama.
Vejam o comercial!!!
Site: http://www.thegreatschlep.com/
9. O anúncio te toca? As pessoas estão cheias de lágrimas?
last chances
10. incomum, inovador, foto, filme, camera, estilo diferente.
11.uso incomum de celebridades
12.vender com graça: não adianta ter apenas piada.
13. Ambição artística.
14. vem dos EUA ou de UK(a meca da publicidade).
15. Diretores ou fotógrafos bem conhecidos.
16. A composição do juri.
17. recessão - tem menos concorrência em festivais.
18. Economia forte: mais liberdade para ser criativo.
19. Um grupo fácil ou difícil de produtos.
20) O anúncio é bem conhecido, mas não é visto frequentemente.
21. O comercial criou algum tipo de agitação/ da mídia?
ex: comercial em que as pessoas dançam em locais públicos.
"life's for sharing" - mobile
22. Custos de produção bem baixos.
ex: volvo - carro "feito" de alfinete.
anúncio com um simbolo do infinito desenhado com caneta bic.
Festival de Publicidade - Parte VI
Palestra Miguel Genovese
Já trabalhou para: Ogilvy, Lew Lara, McCann, e Garage(agência digital).
- Case Nívea.
Microfones escondidos em 58 salas de cinema de SP.
vídeo+flash+captação de som na sala.
Quanto mais palma as pessoas batiam na sala de cinema, durante o comercial, mais o casal se aproximava.
Na saída as pessoas ganhavam uma sacola com o folder, com o site e amostras de produto.
Já trabalhou para: Ogilvy, Lew Lara, McCann, e Garage(agência digital).
- Case Nívea.
Microfones escondidos em 58 salas de cinema de SP.
vídeo+flash+captação de som na sala.
Quanto mais palma as pessoas batiam na sala de cinema, durante o comercial, mais o casal se aproximava.
Na saída as pessoas ganhavam uma sacola com o folder, com o site e amostras de produto.
Veja aqui o comercial!
- Frutare.
Reality show totalmente no Youtube. Com Rafinha Bastos.
Mote: Tudo Natural, vida natural.
http://www.desafiofruttare.com.br/conviteMote: Tudo Natural, vida natural.
- Redes sociais.
Ativação de uma nova campanha Global:
http://www.thegreenfinger.org/
Projeto global, com ativação em mil blogs e 3 mil twitters.
O projeto pretende mapear todos os problemas do aquecimento global no mundo e possibilitar que as pessoas possam sugerir idéias para o desaquecimento global.
Festival de Publicidade - parte V
Palestra de Moacir Neto - DM9DDB
Pensamento Digital e Criação
Ele trabalhou na Almap, agência click e Ogilvy.
- Existe uma geração que já nasceu interativa.
- Como criar para essa geração?
3 i's
Inovação
Intuição
Inquietude
Inovação:
Pensar diferente. Mudar o olhar, não necessaramente tecnologia.
Intuição:
Fazer sem a certeza que irá dar certo. Persistir. Apostar, arriscar.
Inquietude:
Querer ser o 1º. Esquecer o que deu certo. Pensar sempre no próximo.
Case Intel
Corrida de screen savers
Sincronizando 15 telas com o screensaver, consegue ver a ação completa.
Após 3 min de inatividade de um computador, o screensaver é ativado.
www.intel.com.br/vgr.
Ver livro: Arthur Schopenhauer
Não peguei qual dos livros era.
Inovação não está na tecnologia, está nas pessoas.
Webby Awards - Ny - o oscar da internet.
Aprendizado:
1. Coloque-se no lugar das pessoas.
2. realize idéias. Faça, faça, faça muitas coisas.
3. Faça diferente.
"Se você sabe exatamente o que deve fazerm, então não precisa ser feito" Pablo Picasso.
Novo case deles:
macacodasorte.com
twitter.com/macacodasorte
Site para ver mais sobre o cara: http://www.moacyr.com/
E: www.twitter.com/moacyr
E: www.twitter.com/dm9ddb
Pensamento Digital e Criação
Ele trabalhou na Almap, agência click e Ogilvy.
- Existe uma geração que já nasceu interativa.
- Como criar para essa geração?
3 i's
Inovação
Intuição
Inquietude
Inovação:
Pensar diferente. Mudar o olhar, não necessaramente tecnologia.
Intuição:
Fazer sem a certeza que irá dar certo. Persistir. Apostar, arriscar.
Inquietude:
Querer ser o 1º. Esquecer o que deu certo. Pensar sempre no próximo.
Case Intel
Corrida de screen savers
Sincronizando 15 telas com o screensaver, consegue ver a ação completa.
Após 3 min de inatividade de um computador, o screensaver é ativado.
www.intel.com.br/vgr.
Ver livro: Arthur Schopenhauer
Não peguei qual dos livros era.
Inovação não está na tecnologia, está nas pessoas.
Webby Awards - Ny - o oscar da internet.
Aprendizado:
1. Coloque-se no lugar das pessoas.
2. realize idéias. Faça, faça, faça muitas coisas.
3. Faça diferente.
"Se você sabe exatamente o que deve fazerm, então não precisa ser feito" Pablo Picasso.
Novo case deles:
macacodasorte.com
twitter.com/macacodasorte
Site para ver mais sobre o cara: http://www.moacyr.com/
E: www.twitter.com/moacyr
E: www.twitter.com/dm9ddb
Festival de Publicidade - parte IV
Palestra Walter Longo - Grupo Newcomm
Hotel:
Atualmente os setores de alimentos, bebidas e hospedagem estão mudando.
O setor hoteleiro está migrando de oferecer uma estadia para oferecer uma experiência diferenciada.
Ex:
Hotel:
Atualmente os setores de alimentos, bebidas e hospedagem estão mudando.
O setor hoteleiro está migrando de oferecer uma estadia para oferecer uma experiência diferenciada.
Ex:
- hotel tematizado em Berlim, que tem quartos como se fosse uma masmorra, uma prisão.
Veja aqui TODOS os quartos do hotel.
Descobri no site colunistas.com.br que o nome deste hotel é "The Propeller Island City Lodge". As diárias custam a partir de 89 Euros. E essas suítes diferentes são todas criadas pelo artista plástico Lars Stroschen.
- Quarto de hotel que parece Cartoon.
Eis aqui o site do hotel.
Aqui, mais informações sobre o quarto.
Aproveita e dá uma olhada em todos os quartos! São muito bacanas!
Setor de alimento:
- Clinic Bar - Em singapura
Aqui tem uma foto
Segmento bancário:
Novo banco inglês em que você vai a uma Starbucks onde também pode fazer investimentos.
Outros:
- celular flexível
Como este da Nokiaaqui
- celular projetor
Veja mais deste celular da Motorola, aqui.
- Omni Search - transparência que informa (não consegui lembrar, nem encontrar do que se tratava)
A mudança está sendo tecnológica e humana.
Reinventado
Rediscutido
Reprogramado.
Está mudando formato, conteúdo e distribuição.
Antigamente mirar nos consumidores era como em um boliche. Atualmente é como em um fliperama. A comunicação é mais rápida, flexível, imprevisível, interativa e caótica.
- ADVERGAMES
games tem ganho espaço como forma de divulgar marcas.
- downloadvertising
- webservices
- Personalização:
Mine - a revista que você faz para você.
Atualmente os consumidores estão produzindo conteúdo/comerciais.
CGM: Consumer Generated Media
ex: Sony Style
Mundo digital sem limites
Abranger e qualificar ao mesmo tempo.
A evolução está gerando revolução.
Diferentes mídias
Mídia Impressa: é editável, mas não é instantanêa.
Mídia Eletrônica: é instantanea, mas não é editável.
Internet: é instantanea e editável ao mesmo tempo.
O impacto desta mídia é inédito.
O mercado pode ser dividido em 3 públicos-alvo:
- turistas digitais
- imigrantes digitais
- nativos digitais
As pessoas podem ser divididas em Neofóbicos e Neofílico.
Neofóbico:
Tem medo de inovação.
São menos jovens, menos urbanos e tem menos educação.
Neofílico:
Adoram inovação e a adotam precocemente.
São mais jovens, urbanos e educados.
Cinema x Games
Antes o cinema adotava personagens que viravam games.
Hoje é o contrário. (trata-se de uma alteração vetorial)
Relação das pessoas com os meios.
Mídia Tradicional: apenas sexo.
Mídia digital: amor.
Mídia digital
é o novo ambiente de relação com os consumidores.
Os 5 nãos da nova era.
1) Tamanho não é documento.
Hoje o mercado é o mundo. O tamanho de sua ambição e não de sua localização.
"mais importante que o tamanho da empresa é a grandesa de sua visão".
- Circo Garcia x Cirq du Soleil.
- amazoon.com
2) Cliente NÃO tem sempre razão
O cliente não sabe mais o que quer, porque não sabe mais o que pode quererl.
As mudanças são tão rápidas que perdemos nossa certeza no caminho.
Subserviência facilita a relação inicial, mas inviabiliza sua continuidade.
Pesquisa em geral parte da nolão de realidade atual e não futura. Trabalha o "sei" e não com o "pode ser".
"Se eu tivesse perguntado às pessoas o que elas quueriam, elas teriam respondido 'cavalos rápidos'". (henry ford, 1910)
Tudo que se pergunta para alguém inseguro traz como resultado mais insegurança.
3) Seu negócio NÃO é o que você está pensando.
Na era digital, a concorrência não é entre empresas e sim entre modelos de negócios.
- Mostrou uma empresa que produz um brinquedo para crianças baseado no desenho que a criança fez. E os melhores desenhos/brinquedos vão para um site e ganham royalties.
Descobri o site. Mas as galerias não estão funcionando. De repente já não existe mais. Mesmo assim é uma idéia muito bacana.
Encontrei também esta foto.
Aqui o site>
Fao Schwartz - http://www.fao.com/index.html
- Media Packing
O produto é uma simples água, mas o rótulo é uma revista de 32 páginas.
A revista mencionada na palestra não encontrei numa busca rápida na internet, mas encontrei essa aqui, brazooca.
- Adesivo de estacionamento.
Sabe a marcação amarela que divide as vagas?
Pois é, alguém teve a simples idéia de que aquelas faixas poderiam ser, não apenas de tinta, mas de um adesivo que tivesse alguma marca.
Atinge a pessoa logo que chega no shopping. Que tal?
4) O futuro NÃO é dos especialistas
Nexialismo: criamos, operamos e comunicamos por ferramentas específicas.
Nexialismo e Marketing
generalista - especialista - nexialista.
O termo surgiu em 1950, na Obra "Voyage of the Space", de A. E. Van Vogt.
Em que haviam diversos especialistas, mas que apenas um deles não era especialista em nada.
O Nexialista é aquele que não sabe de tudo, mas sabe onde buscar.
Nexialismo: "Integrar de maneira sinérgica....", criando nexo.
ótica: ver o todo.
ética: sugerir o ideal.
Nexo: campanha e posicionamento pretendido.
Nexo: entre ações de mercado e endomarketing.
Nexialista tem uma visão gestaltica e abrangente, mas não deixa de ir fundo: cabeça de hiperlink.
Usar o cérebro humano mais com memória RAm do que hard disk.
5) Comunicação NÃO é um caminho de mão única.
Nada substitui o diálogo para convencer as pessoas.
Podemos e devemos transformar o consumidor em mídia.
Plataforma social
Comunicação não é mão única
Pessoas querem cada vez mais descobrir produtos e não ser descobertos por ele.
Querem isto para se sentir insiders.
Inovação: discutir e duvidar faz parte do genero humano.
Caso ocorrido na YeR. O unico relatório de todas as filiais do mundo que vinha acima do previsto, vinha de um país que não tinha luz, agua, a inflação era grande, o presidente era cego e fazia divisa com o haiti: A Republica Dominicana.
Neste país, as pessoas tinham o habito de ouvir discos.
E a agência colocou jingles entre os discos.
E frotas de Kombi para rodas os discos, com megafones para todos ouvir.
E, como não tinha luz, foram colocadas televisões com geradores em praças, onde foram transmitidas novelas com propagandas no intervalo.
Essas ações trazem o espírito da inovação, mesmo com condições precárias.
Mais preocupado em resolver que reportar.
"Protecting assents, protecting ass"
Inovar faz o mundo girar, faz a nossa existência valer a pena.
Para ver mais sobre o cara: walterlongo.com.br
Neofóbico:
Tem medo de inovação.
São menos jovens, menos urbanos e tem menos educação.
Neofílico:
Adoram inovação e a adotam precocemente.
São mais jovens, urbanos e educados.
Cinema x Games
Antes o cinema adotava personagens que viravam games.
Hoje é o contrário. (trata-se de uma alteração vetorial)
Relação das pessoas com os meios.
Mídia Tradicional: apenas sexo.
Mídia digital: amor.
Mídia digital
é o novo ambiente de relação com os consumidores.
Os 5 nãos da nova era.
1) Tamanho não é documento.
Hoje o mercado é o mundo. O tamanho de sua ambição e não de sua localização.
"mais importante que o tamanho da empresa é a grandesa de sua visão".
- Circo Garcia x Cirq du Soleil.
- amazoon.com
2) Cliente NÃO tem sempre razão
O cliente não sabe mais o que quer, porque não sabe mais o que pode quererl.
As mudanças são tão rápidas que perdemos nossa certeza no caminho.
Subserviência facilita a relação inicial, mas inviabiliza sua continuidade.
Pesquisa em geral parte da nolão de realidade atual e não futura. Trabalha o "sei" e não com o "pode ser".
"Se eu tivesse perguntado às pessoas o que elas quueriam, elas teriam respondido 'cavalos rápidos'". (henry ford, 1910)
Tudo que se pergunta para alguém inseguro traz como resultado mais insegurança.
3) Seu negócio NÃO é o que você está pensando.
Na era digital, a concorrência não é entre empresas e sim entre modelos de negócios.
- Mostrou uma empresa que produz um brinquedo para crianças baseado no desenho que a criança fez. E os melhores desenhos/brinquedos vão para um site e ganham royalties.
Descobri o site. Mas as galerias não estão funcionando. De repente já não existe mais. Mesmo assim é uma idéia muito bacana.
Encontrei também esta foto.
Aqui o site>
Fao Schwartz - http://www.fao.com/index.html
- Media Packing
O produto é uma simples água, mas o rótulo é uma revista de 32 páginas.
A revista mencionada na palestra não encontrei numa busca rápida na internet, mas encontrei essa aqui, brazooca.
- Adesivo de estacionamento.
Sabe a marcação amarela que divide as vagas?
Pois é, alguém teve a simples idéia de que aquelas faixas poderiam ser, não apenas de tinta, mas de um adesivo que tivesse alguma marca.
Atinge a pessoa logo que chega no shopping. Que tal?
4) O futuro NÃO é dos especialistas
Nexialismo: criamos, operamos e comunicamos por ferramentas específicas.
Nexialismo e Marketing
generalista - especialista - nexialista.
O termo surgiu em 1950, na Obra "Voyage of the Space", de A. E. Van Vogt.
Em que haviam diversos especialistas, mas que apenas um deles não era especialista em nada.
O Nexialista é aquele que não sabe de tudo, mas sabe onde buscar.
Nexialismo: "Integrar de maneira sinérgica....", criando nexo.
ótica: ver o todo.
ética: sugerir o ideal.
Nexo: campanha e posicionamento pretendido.
Nexo: entre ações de mercado e endomarketing.
Nexialista tem uma visão gestaltica e abrangente, mas não deixa de ir fundo: cabeça de hiperlink.
Usar o cérebro humano mais com memória RAm do que hard disk.
5) Comunicação NÃO é um caminho de mão única.
Nada substitui o diálogo para convencer as pessoas.
Podemos e devemos transformar o consumidor em mídia.
Plataforma social
Comunicação não é mão única
Pessoas querem cada vez mais descobrir produtos e não ser descobertos por ele.
Querem isto para se sentir insiders.
Inovação: discutir e duvidar faz parte do genero humano.
Caso ocorrido na YeR. O unico relatório de todas as filiais do mundo que vinha acima do previsto, vinha de um país que não tinha luz, agua, a inflação era grande, o presidente era cego e fazia divisa com o haiti: A Republica Dominicana.
Neste país, as pessoas tinham o habito de ouvir discos.
E a agência colocou jingles entre os discos.
E frotas de Kombi para rodas os discos, com megafones para todos ouvir.
E, como não tinha luz, foram colocadas televisões com geradores em praças, onde foram transmitidas novelas com propagandas no intervalo.
Essas ações trazem o espírito da inovação, mesmo com condições precárias.
Mais preocupado em resolver que reportar.
"Protecting assents, protecting ass"
Inovar faz o mundo girar, faz a nossa existência valer a pena.
Para ver mais sobre o cara: walterlongo.com.br
Festival de Publicidade - parte III
Inovação e Vanguarda em comunicação integrada
Luiz Lara - Lew Lara
sugestão de livro: "Convergence culture"
A importancia em transpor a verdade da empresa.
exs:
- Apple: "Think different"
citou a agência "Media Arts" que atende a Apple.
A agência Media Arts faz parte da TBWA
Sugestão de livro: "Por dentro da cabeça de Steve Jobs"
- Limão: campanah com o protagonismo do usuário. O usuário era convidado a fazer parte da campanha, com ações na rua.
O mundo é uma experiência. O conhecimento é algo bagunçado. Não há "dono da idéia". O dono da idéia é o consumidor, quando compra essa idéia, quando assume ela. Quando levam essa idéia à sua memória afetiva.
-
Luiz Lara - Lew Lara
sugestão de livro: "Convergence culture"
A importancia em transpor a verdade da empresa.
exs:
- Apple: "Think different"
citou a agência "Media Arts" que atende a Apple.
A agência Media Arts faz parte da TBWA
Sugestão de livro: "Por dentro da cabeça de Steve Jobs"
- Limão: campanah com o protagonismo do usuário. O usuário era convidado a fazer parte da campanha, com ações na rua.
O mundo é uma experiência. O conhecimento é algo bagunçado. Não há "dono da idéia". O dono da idéia é o consumidor, quando compra essa idéia, quando assume ela. Quando levam essa idéia à sua memória afetiva.
-
quarta-feira, 10 de junho de 2009
Festival de Publicidade - Parte II
Palestra 2 - 4 de junho
Inovação e Vanguarda com Neal Davis, da Naked Comunication.
Sujeito britânico, que trabalha em NY.
O tema da palestra foi inovação no planejamento.
o mais importante em um planejamento é saber o foco, para que se está planejando, qual é a métrica do cliente? vendas, visitas, downloads?
Inovative Planning - 10 passos
1) Planejamento inovador evita irritação e interrupção
2) O Planejamento inovador deve ser integrado - tudo que uma marca faz, comunica a empresa precisa estar de acordo com a propaganda(nao adianta a propaganda dizer A e a empresa expressar B para seus clientes)
3) Planejamento inovador não deve viver fechado em seu silo. Deve-se pensar em conjunto ao invés de se pensar de forma fragmentada, em departamentos fechados e separados.
4)Planejamento Inovador nunca comprometer as atividades da agência. Se o trabalho da agência é fazer anúncios, a agencia inevitavelmente irá oferece-los.
sugestão de livro: Start with the answers
5) Planejamento inovador não se deslumbra com uma nova tecnologia. É importante focar no negócio e nao apenas na comunicação.
6) Planejamento inovador não precisa ser sexy.
7) Planejamento inovador compreende o público consumidor. A imagem das marcas precisa ser verdadeira. A empresa não está em guerra com o consumidor, pelo contrário, quer conquistá-lo.
8)Planejamento inovador não deve ser engessado.
9)Planejamento inovador é INOVADOR
10. Planejamento inovador resulta em sucesso
Inovação e Vanguarda com Neal Davis, da Naked Comunication.
Sujeito britânico, que trabalha em NY.
O tema da palestra foi inovação no planejamento.
o mais importante em um planejamento é saber o foco, para que se está planejando, qual é a métrica do cliente? vendas, visitas, downloads?
Inovative Planning - 10 passos
1) Planejamento inovador evita irritação e interrupção
2) O Planejamento inovador deve ser integrado - tudo que uma marca faz, comunica a empresa precisa estar de acordo com a propaganda(nao adianta a propaganda dizer A e a empresa expressar B para seus clientes)
3) Planejamento inovador não deve viver fechado em seu silo. Deve-se pensar em conjunto ao invés de se pensar de forma fragmentada, em departamentos fechados e separados.
4)Planejamento Inovador nunca comprometer as atividades da agência. Se o trabalho da agência é fazer anúncios, a agencia inevitavelmente irá oferece-los.
sugestão de livro: Start with the answers
5) Planejamento inovador não se deslumbra com uma nova tecnologia. É importante focar no negócio e nao apenas na comunicação.
6) Planejamento inovador não precisa ser sexy.
7) Planejamento inovador compreende o público consumidor. A imagem das marcas precisa ser verdadeira. A empresa não está em guerra com o consumidor, pelo contrário, quer conquistá-lo.
8)Planejamento inovador não deve ser engessado.
9)Planejamento inovador é INOVADOR
10. Planejamento inovador resulta em sucesso
terça-feira, 9 de junho de 2009
Festival de publicidade em Gramado - Parte I
Festival de publicidade em Gramado
Primeiro dia
William Bonner
- O William Bonner ganhou o prêmio Maurício Sirotsky, um prêmio novo no festival. Mas o relevante da presença dele via vídeo gravado foram duas questões:
1) Ele foi redator publicitário no início da carreira.
2) "A publicidade ética e socialmente respeitável é fundamental para democracia"
Palestra Washington Olivetto
Logo no começo da palestra, ele pede para que todos olhem para a parede da esquerda. No momento em que todos olham (esperando ver alguma coisa na parede), ele diz que todos podem voltar a olhar pro palco: "antes de você falar em público é muito importante você conhecer o perfil da platéia".
cases:
1) Valisere
Veja a clássica campanha aqui.
21 anos atrás- 1987
A campanha tinha cotivo rejuvenescer a marca Valisere. É um exemplo de uma campanha que apesar de ser de mais de 20 anos atrás, continua atual até hoje.
"A comunicação, além de vender um produto ou marca, tem que querer entrar para a cultura nacional".
- livro "O primeiro a gente nunca esquece". Se quiser saber mais sobre o livro, tem aqui!
Este comercial tanto entrou para a cultura nacional que possui diversas paródias em programas de humor e inclusive foi recentemente mencionada pelo presidente lula.
O comercial do festival faz uma paródia ao comercial do primeiro sutiã.
Festival El Ojo Argentina
Site do festival: http://www.elojodeiberoamerica.com/index_port.html
2) Case TSE
O TSE precisava de um comercial para incentivar o voto consciente, como a W/ não faz campanha política, eles foram convidados a fazer esta campanha isenta.
Veja os comerciais
- "ando em círculos"
- "tenho uma abelha no meu ouvido"
- "comprei um celular - toda vez que alguém me liga eu choro"
-"convivo com uma mania chata, quando eu fico nervoso eu sapateio"
*piada"
Um sujeito bem vestido entra sozinho em um bar em NY. Um bar da arta sociedade. Esse sujeito pede um dry martini. Ele tira um pianinho pequeno do bolso e coloca na mesa, depois tir banquinho, um macaquinho, uma pombinha. O macaquinho toca o piano e a pombinha canta como o louis armstrong.
Chega um empresário riquissimo e vê a cena, fica enlouquecido e quer comprar o macaco e a pomba. Mas o sujeito diz que não vende de forma alguma, nem por uma fortuna. O empresário insiste e o sujeito diz que é só dele, que não está a venda. O empresário ainda insiste e pergunta se ele nao venderia ao menos a pomba. Então o sujeito diz que até venderia a pomba, mas que ele estaria enganando pois na verdade o macaquinho que é ventríloquo.
3) Case Supermercado Zona Sul
Apesar de ser um supermercado, os clientes nao lidam com essa marca com a visão de super/de varejo. Então é um varejo que tem que ser institucional.
- ação no media de carnaval: "se dirigir não beba, se beber não dirija". O vídeo explica tudo.
http://www.youtube.com/watch?v=yBQ4wW9Cn1Q
- Zona sul delivery - carrinho de controle remoto.
http://www.youtube.com/watch?v=_CKIp7rQaSg
4) Sollys Nestlêlinha de produtos de soja "porque mudar faz bem"
http://www.youtube.com/watch?v=nZQlFIGe4Lk
http://www.youtube.com/watch?v=m12hVr7uQNc
5) Globo.com
case que liga TV com internet.
Um comercial de TV mostra apenas uma parte da história e manda as pessoas olharem no site.
site: ideiasbizarras.globo.com
6) Nobel - cerveja da Schincariol
As propagandas de cerveja costumam ser muito parecidas, para vender esta cerveja foi criado um universo particular mais refinado. Ainda trazendo a idéia de que há uma nova geração de mestres cervejeiros: a de quem bebe.
"no futebol, craque é quem joga e não quem faz a bola"
"quem decide se a música é boa não é o DJ, mas quem dança"
"Quem diz que a cantada é boa, não é quem dá, mas quem ganha"
#Indicação de livro sobre comportamento: #
Tão Ontem.
de uma jornalista do NY times.
Link com mais infos do livro: http://www.livrariacultura.com.br/scripts/cultura/resenha/resenha.asp?nitem=2209872&sid=0096991941146681408224646&k5=1EDF7EC5&uid=
7) Serenata de AmorCampanha do Serenata de Amor, para bater o sonho de valsa, que é um ícone da cultura brasileira.
A intenção era atingir os jovens e criar uma geração que goste do bombom.
http://www.youtube.com/watch?v=XVrJ0C-IGL0
8) Bom BrillMostra como a campanha, mesmo estando há anos no ar, pode ser renovada ao ser atrelada com atualidades.
9) Telecom Arnet
Campanha da agencia Santo, de Buenos Aires: "Todos por un pelo".
(veja todos os vídeos relacionados)
http://www.youtube.com/watch?v=fr5JkHvBEmE
Washigton comentou que soube que a campanha havia sido inspuirada em uma propaganda antiga da w/, de 1997. A propaganda da w/ era da autoline. E era uma série de comerciais em que um atendente de um site de veículos atendia o telefone e ouvia piadinhas. Havia uma série de comerciais, com essa idéia de interação com o público. Em que o cara na TV fala como se estivesse falando com alguem que vi na TV e estava ligando.
(nao achei o vídeo no youtube)
10) Campanha do Jornal Lance - de 10 anos.
Ele ressalta a importância da mídia rádio para um produto ligado à esporte.
Foi criado um spot especialmente para rádio.
A campanha se baseava em "hermanos", em que era feita uma enquete com argentinos perguntando quem era o melhor jogador do mundo, mas as opções eram: pele ou edson arantes do nascimento e os argentinos ficavam raivosos, dizendo que era maradona.
http://www.youtube.com/watch?v=EeirMTF1waQ
11) Braskem
Criação do Troféu Braskem para o GP Brasil de fórmula 1.
Além de isto virar notícia nos principais jornais, foi feito também um comercial que veiculou no meio do jornal nacional.
http://www.youtube.com/watch?v=tNyuyKW9CtE
Primeiro dia
William Bonner
- O William Bonner ganhou o prêmio Maurício Sirotsky, um prêmio novo no festival. Mas o relevante da presença dele via vídeo gravado foram duas questões:
1) Ele foi redator publicitário no início da carreira.
2) "A publicidade ética e socialmente respeitável é fundamental para democracia"
Palestra Washington Olivetto
Logo no começo da palestra, ele pede para que todos olhem para a parede da esquerda. No momento em que todos olham (esperando ver alguma coisa na parede), ele diz que todos podem voltar a olhar pro palco: "antes de você falar em público é muito importante você conhecer o perfil da platéia".
cases:
1) Valisere
Veja a clássica campanha aqui.
21 anos atrás- 1987
A campanha tinha cotivo rejuvenescer a marca Valisere. É um exemplo de uma campanha que apesar de ser de mais de 20 anos atrás, continua atual até hoje.
"A comunicação, além de vender um produto ou marca, tem que querer entrar para a cultura nacional".
- livro "O primeiro a gente nunca esquece". Se quiser saber mais sobre o livro, tem aqui!
Este comercial tanto entrou para a cultura nacional que possui diversas paródias em programas de humor e inclusive foi recentemente mencionada pelo presidente lula.
O comercial do festival faz uma paródia ao comercial do primeiro sutiã.
Festival El Ojo Argentina
Site do festival: http://www.elojodeiberoamerica.com/index_port.html
2) Case TSE
O TSE precisava de um comercial para incentivar o voto consciente, como a W/ não faz campanha política, eles foram convidados a fazer esta campanha isenta.
Veja os comerciais
- "ando em círculos"
- "tenho uma abelha no meu ouvido"
- "comprei um celular - toda vez que alguém me liga eu choro"
-"convivo com uma mania chata, quando eu fico nervoso eu sapateio"
*piada"
Um sujeito bem vestido entra sozinho em um bar em NY. Um bar da arta sociedade. Esse sujeito pede um dry martini. Ele tira um pianinho pequeno do bolso e coloca na mesa, depois tir banquinho, um macaquinho, uma pombinha. O macaquinho toca o piano e a pombinha canta como o louis armstrong.
Chega um empresário riquissimo e vê a cena, fica enlouquecido e quer comprar o macaco e a pomba. Mas o sujeito diz que não vende de forma alguma, nem por uma fortuna. O empresário insiste e o sujeito diz que é só dele, que não está a venda. O empresário ainda insiste e pergunta se ele nao venderia ao menos a pomba. Então o sujeito diz que até venderia a pomba, mas que ele estaria enganando pois na verdade o macaquinho que é ventríloquo.
3) Case Supermercado Zona Sul
Apesar de ser um supermercado, os clientes nao lidam com essa marca com a visão de super/de varejo. Então é um varejo que tem que ser institucional.
- ação no media de carnaval: "se dirigir não beba, se beber não dirija". O vídeo explica tudo.
http://www.youtube.com/watch?v=yBQ4wW9Cn1Q
- Zona sul delivery - carrinho de controle remoto.
http://www.youtube.com/watch?v=_CKIp7rQaSg
4) Sollys Nestlêlinha de produtos de soja "porque mudar faz bem"
http://www.youtube.com/watch?v=nZQlFIGe4Lk
http://www.youtube.com/watch?v=m12hVr7uQNc
5) Globo.com
case que liga TV com internet.
Um comercial de TV mostra apenas uma parte da história e manda as pessoas olharem no site.
site: ideiasbizarras.globo.com
6) Nobel - cerveja da Schincariol
As propagandas de cerveja costumam ser muito parecidas, para vender esta cerveja foi criado um universo particular mais refinado. Ainda trazendo a idéia de que há uma nova geração de mestres cervejeiros: a de quem bebe.
"no futebol, craque é quem joga e não quem faz a bola"
"quem decide se a música é boa não é o DJ, mas quem dança"
"Quem diz que a cantada é boa, não é quem dá, mas quem ganha"
#Indicação de livro sobre comportamento: #
Tão Ontem.
de uma jornalista do NY times.
Link com mais infos do livro: http://www.livrariacultura.com.br/scripts/cultura/resenha/resenha.asp?nitem=2209872&sid=0096991941146681408224646&k5=1EDF7EC5&uid=
7) Serenata de AmorCampanha do Serenata de Amor, para bater o sonho de valsa, que é um ícone da cultura brasileira.
A intenção era atingir os jovens e criar uma geração que goste do bombom.
http://www.youtube.com/watch?v=XVrJ0C-IGL0
8) Bom BrillMostra como a campanha, mesmo estando há anos no ar, pode ser renovada ao ser atrelada com atualidades.
9) Telecom Arnet
Campanha da agencia Santo, de Buenos Aires: "Todos por un pelo".
(veja todos os vídeos relacionados)
http://www.youtube.com/watch?v=fr5JkHvBEmE
Washigton comentou que soube que a campanha havia sido inspuirada em uma propaganda antiga da w/, de 1997. A propaganda da w/ era da autoline. E era uma série de comerciais em que um atendente de um site de veículos atendia o telefone e ouvia piadinhas. Havia uma série de comerciais, com essa idéia de interação com o público. Em que o cara na TV fala como se estivesse falando com alguem que vi na TV e estava ligando.
(nao achei o vídeo no youtube)
10) Campanha do Jornal Lance - de 10 anos.
Ele ressalta a importância da mídia rádio para um produto ligado à esporte.
Foi criado um spot especialmente para rádio.
A campanha se baseava em "hermanos", em que era feita uma enquete com argentinos perguntando quem era o melhor jogador do mundo, mas as opções eram: pele ou edson arantes do nascimento e os argentinos ficavam raivosos, dizendo que era maradona.
http://www.youtube.com/watch?v=EeirMTF1waQ
11) Braskem
Criação do Troféu Braskem para o GP Brasil de fórmula 1.
Além de isto virar notícia nos principais jornais, foi feito também um comercial que veiculou no meio do jornal nacional.
http://www.youtube.com/watch?v=tNyuyKW9CtE
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